C’è stato un tempo in cui la pubblicità seguiva ritmi prevedibili. Gli spot televisivi avevano orari precisi, le inserzioni sui giornali occupavano spazi ben definiti e i consumatori sapevano esattamente dove trovare informazioni su prodotti e servizi. Oggi, invece, il panorama è completamente cambiato. La comunicazione commerciale si muove a velocità altissima e attraversa continuamente social network, siti web, piattaforme video, newsletter e applicazioni mobili.